品牌整體形象設(shè)計(jì)是一個(gè)很復(fù)雜的過(guò)程，涉及到品牌的視覺(jué)識(shí)別、語(yǔ)詞識(shí)別與行為識(shí)別等方面。品牌形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過(guò)品牌戰(zhàn)略、語(yǔ)詞系統(tǒng)及視覺(jué)形象系統(tǒng)來(lái)建立品牌的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而促進(jìn)品牌的發(fā)展和增長(zhǎng)。因此，品牌整體形象設(shè)計(jì)要按照步驟依次進(jìn)行系統(tǒng)化搭建，借以幫助品牌在市場(chǎng)上建立起獨(dú)特的品牌資產(chǎn)、品牌形象和品牌聲譽(yù)。

品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)：品牌戰(zhàn)略是品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它包括品牌定位、品牌價(jià)值、品牌使命、品牌愿景等。品牌戰(zhàn)略的制定需要考慮到目標(biāo)受眾、市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素。

品牌語(yǔ)詞設(shè)計(jì)：品牌語(yǔ)言包括品牌口號(hào)、品牌故事、品牌聲音等，它們可以幫助品牌傳遞出更加清晰的品牌形象和品牌特色。品牌語(yǔ)詞的設(shè)計(jì)需要與品牌戰(zhàn)略和視覺(jué)系統(tǒng)相一致，同時(shí)要能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)：品牌logo設(shè)計(jì)是品牌形象的核心元素之一，它可以是一個(gè)符號(hào)、字母組合或者圖形等。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要考慮到品牌戰(zhàn)略和目標(biāo)受眾的需求，同時(shí)要具有獨(dú)特性和可識(shí)別性。

品牌視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)）：品牌視覺(jué)系統(tǒng)（vi設(shè)計(jì)）包括品牌標(biāo)志、色彩、字體、圖形等，這些元素在品牌傳播中起著非常重要的作用。品牌視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)需要考慮到品牌的目標(biāo)受眾、傳播渠道以及不同應(yīng)用場(chǎng)景等因素。

品牌應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)：品牌應(yīng)用系統(tǒng)包括品牌的各種傳播材料，例如名片、海報(bào)、廣告、網(wǎng)站等。品牌應(yīng)用的設(shè)計(jì)需要保持與品牌戰(zhàn)略、視覺(jué)系統(tǒng)和語(yǔ)言系統(tǒng)的一致性，同時(shí)要根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

總之，品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)化的過(guò)程，需要在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，綜合考慮品牌標(biāo)志、視覺(jué)系統(tǒng)、語(yǔ)詞系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)等方面，以建立一個(gè)獨(dú)特而具有吸引力的品牌形象。

利爾達(dá)科技集團(tuán)品牌整體形象設(shè)計(jì)，我們從品牌頂層思維的品牌戰(zhàn)略介入，重塑了利爾達(dá)的品牌定位及語(yǔ)詞系統(tǒng)，并根據(jù)重塑的品牌戰(zhàn)略與語(yǔ)詞設(shè)計(jì)進(jìn)行了視覺(jué)系統(tǒng)的煥新升級(jí)，詳細(xì)的案例過(guò)程請(qǐng)移步下方的小煥原創(chuàng)案例分享。

利爾達(dá)科技集團(tuán)品牌整體形象設(shè)計(jì)煥新升級(jí)

01 項(xiàng)目背景

利爾達(dá)科技集團(tuán)是一家物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)應(yīng)用、服務(wù)落地的一站式高新技術(shù)企業(yè)。公司總部位于杭州，作為國(guó)家重點(diǎn)領(lǐng)域高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)和國(guó)家電子信息產(chǎn)業(yè)基地實(shí)訓(xùn)中心，利爾達(dá)參與了多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草，是國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)工作組重要成員之一。公司加大研發(fā)投入，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)賦能客戶，持續(xù)提供服務(wù)，與更多的合作伙伴攜手助力實(shí)現(xiàn)智慧未來(lái)。

在2022年，行業(yè)與市場(chǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始普及，與之相關(guān)的行業(yè)與技術(shù)也隨之蓬勃發(fā)展。對(duì)于利爾達(dá)科技集團(tuán)來(lái)說(shuō)，需要同現(xiàn)代化企業(yè)時(shí)代發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)。因此，立項(xiàng)通過(guò)戰(zhàn)略升級(jí)來(lái)實(shí)現(xiàn)煥新出發(fā)，并增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，集團(tuán)自身清晰的品牌定位與煥新后品牌傳達(dá)的有效性成為利爾達(dá)科技集團(tuán)的核心需求。借助本次品牌的煥新，利爾達(dá)科技集團(tuán)希望以一個(gè)更加有力、新銳的方式加強(qiáng)品牌市場(chǎng)影響力。

02 挑戰(zhàn)

在多元化數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)中，集團(tuán)品牌清晰的定位與品牌視覺(jué)傳達(dá)的識(shí)別性尤為重要，這關(guān)乎于品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中傳播的時(shí)效性，以及企業(yè)自身形象對(duì)外所呈現(xiàn)的感知印象。作為一個(gè)深耕行業(yè)多年的龍頭企業(yè)，利爾達(dá)科技集團(tuán)已經(jīng)在眾多客戶中積累了良好的企業(yè)口碑，在行業(yè)中也具備一定的影響力。但在數(shù)字化快速的發(fā)展過(guò)程中，利爾達(dá)科技集團(tuán)需要聚焦品牌定位方向，更清晰的讓目標(biāo)客戶群體認(rèn)知到利爾達(dá)的業(yè)務(wù)板塊和企業(yè)能力，以及在視覺(jué)上傳遞出品牌的核心語(yǔ)言。因此，如何塑造一套符合利爾達(dá)科技集團(tuán)當(dāng)下戰(zhàn)略升級(jí)需求的品牌核心價(jià)值定位與品牌視覺(jué)傳達(dá)體系，成為煥識(shí)與利爾達(dá)科技集團(tuán)合作的第一大命題。

03 解決方案

在項(xiàng)目初期，煥識(shí)團(tuán)隊(duì)先后多次到訪利爾達(dá)科技集團(tuán)杭州總部，深入了解利爾達(dá)科技集團(tuán)的企業(yè)文化發(fā)展歷程與產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)實(shí)力。并與集團(tuán)內(nèi)部高層、專家、外部客戶進(jìn)行深度訪談?wù){(diào)研，通過(guò)專業(yè)方法工具剖析解讀利爾達(dá)科技集團(tuán)品牌背后的產(chǎn)品技術(shù)硬實(shí)力與企業(yè)文化軟實(shí)力，幫助我們精準(zhǔn)提煉利爾達(dá)科技集團(tuán)的品牌核心價(jià)值。

在經(jīng)過(guò)多輪的資料研究與市場(chǎng)分析調(diào)研后，煥識(shí)團(tuán)隊(duì)為利爾達(dá)科技集團(tuán)提出了全新的品牌定位“萬(wàn)物互聯(lián)，利爾智達(dá)天下”。在全新的品牌定位指導(dǎo)下挖掘利爾達(dá)實(shí)際為客戶帶來(lái)的核心價(jià)值，幫助客戶明確從生產(chǎn)研發(fā)產(chǎn)品到價(jià)值傳遞的發(fā)展方向，并結(jié)合了Link、Intelligence、Empower、Restructure、Develop、Application, LIERDA的釋義，詮釋出從智慧連接到傳遞賦能千行百業(yè)，助力變革升級(jí)等品牌核心基因語(yǔ)詞。煥新后的品牌定位與品牌價(jià)值體系清晰地定義出利爾達(dá)科技集團(tuán)與客戶間的核心價(jià)值導(dǎo)向，也傳遞出利爾達(dá)科技集團(tuán)通過(guò)智慧物聯(lián)方式連接天下的愿景。

在品牌視覺(jué)系統(tǒng)建設(shè)中，煥識(shí)團(tuán)隊(duì)基于煥新后的品牌定位指導(dǎo)下，以全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言為利爾達(dá)科技集團(tuán)重塑了符合當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略發(fā)展方向的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。在全新的視覺(jué)語(yǔ)言中，標(biāo)識(shí)采取了6度傾斜，使整體字標(biāo)具有前進(jìn)的態(tài)勢(shì)，以展現(xiàn)利爾達(dá)科技集團(tuán)追求卓越、進(jìn)取向上的精神。其中字母L與I進(jìn)行記憶點(diǎn)的處理，分別代表著Link(連接）和Intelligence(智慧)，兩者交互寓意利爾達(dá)與客戶連結(jié)共同走向智慧世界的愿景。整體視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)以簡(jiǎn)約和利落的設(shè)計(jì)形態(tài)烘托出現(xiàn)代數(shù)字化的科技感，以此呼應(yīng)利爾達(dá)科技集團(tuán)品牌煥新升級(jí)后建立起的視覺(jué)感知體驗(yàn)。

在利爾達(dá)科技集團(tuán)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，我們分別對(duì)顏色與圖形重新進(jìn)行了設(shè)定，在顏色上我們繼承利爾達(dá)集團(tuán)原有的品牌識(shí)別色藍(lán)色，在其基礎(chǔ)上進(jìn)行飽和度的提升，使藍(lán)色更加明亮，更具科技屬性，使品牌整體在情緒的感受上更具沖擊力；在圖形上，我們以利爾達(dá)科技集團(tuán)的研發(fā)過(guò)程與產(chǎn)品技術(shù)圖像為靈感開發(fā)出一套具備系統(tǒng)感、芯片感、科技感的圖形系統(tǒng)語(yǔ)言，在圖形系統(tǒng)中，根據(jù)不同的主題組合不同的圖形造型，即靈活又不失邏輯性，代表著利爾達(dá)科技集團(tuán)基于自身技術(shù)為客戶靈活定制解決方案的技術(shù)服務(wù)能力，更貼切于利爾達(dá)科技集團(tuán)“萬(wàn)物互聯(lián)，利爾智達(dá)天下”的內(nèi)涵。借此，將煥新后的識(shí)別系統(tǒng)組成了全新的視覺(jué)語(yǔ)言，打破了原有老舊的品牌印象，賦予了品牌更具數(shù)字化與科技張力的品牌識(shí)別形象，助力品牌全面提升影響力！

關(guān)于煥識(shí)

Hauns煥識(shí)是一家創(chuàng)意策略思考導(dǎo)入型的品牌成長(zhǎng)咨詢公司，我們擁有寬闊的國(guó)際視野，以創(chuàng)意策略性思維導(dǎo)入品牌內(nèi)部，通過(guò)調(diào)研分析、策略定位、品牌設(shè)計(jì)等專業(yè)核心能力，構(gòu)建由內(nèi)而外完整的品牌體系，用專業(yè)的服務(wù)為品牌注入活力，幫助您的企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正地品牌成長(zhǎng)，煥然一新品牌識(shí)別形象！