vi設計是指企業視覺形象設計，它是企業品牌營銷策略的一部分，vi設計旨在為企業創建一個全面的視覺識別系統，以便在品牌營銷和推廣活動中使用，整套vi設計是一項長期而綜合的工作，需要專業的品牌設計公司合作。VI設計是企業形象對外展示的不可或缺部分，包括基礎系統和應用系統兩大部分。

基礎系統由企業標志設計（logo設計）、企業字體、企業顏色、企業輔助圖形、企業圖像和基本要素組合規范組成。其中，企業logo設計應具備識別性和延展性；企業標準字需要在不同媒體及印刷出版物上保持統一；企業標準色輔助色是品牌識別中重要的一環，能夠象征企業文化、企業精神、行業屬性等；企業輔助圖形能夠通過規范使用增強企業識別度與記憶點；企業圖像則可以幫助規范對外產出的圖像風格，展現不同的企業特質。基礎系統通過視覺上的標識、字體、顏色、圖形、圖像等元素，使更多客戶群體能夠識別企業，從而更好地增強視覺識別度。

應用系統包括辦公事務用品系統、媒體廣告宣傳系統、印刷出版物系統、公關贈品系統、環境導視系統、會議展覽系統、店面標識系統、包裝系統、數字化系統等部分。應用系統將基礎系統更好地落實到企業日常的應用中，同時將視覺的基礎系統與策略的語詞系統相結合，傳遞企業的企業文化、企業經營理念、企業元素等。企業可以利用整體一致的表達體系來傳達給客戶群體和企業內部，提高企業對外的整體形象，讓內部員工也具備企業認同感，形成良好的對內對外的企業印象。

下面小煥與大家分享幾組【原創】的vi設計案例。

01 項目背景

RayTools是一家源自瑞士成立于2005年的激光制造公司。他們提供各類激光光路產品——激光加工頭、導光臂及相關周邊產品。其產品功能全、性能強、選擇多，可滿足OEM商不同的激光加工需求，切割、焊接、表面處理。

02 挑戰

經過煥識品牌創意機構前期的視覺研究，我們發現RayTools的標志設計本身是具備一定識別性的，但從系統上看它缺乏品牌統一觀感。因為品牌本身是沒有視覺識別規范的，所以目前整體視覺層級表現邏輯不清晰。其次，由于原版標志設計已經經過很多年的，視覺表現色彩及品牌延展手法趨向老化。因此，RayTools迫切需要擺脫傳統工業老舊的視覺印象，進行品牌煥新，為工業智能新時代賦能。

03 解決方案

標識優化

從品牌方項目前期的了解過程中，我們發現在RayTools標志的使用過程中會有局限性，它被本身的正方形方框限制。因此，我們將方框去除，通過網格系統優化圖標比例，將圖標比例縮放形成統一性，使其品牌標志后期應用會更具標準化。

字標優化

在品牌字體方面，我們通過現代字體設計語言觀察，發現智能時代背景下，部分品牌的字體趨于幾何化。因此我們將RayTools的字體設計進行了優化，使其在視覺觀感上更具現代感，同時在比例識別上使其在最小環境下仍然保持識別性。

色彩優化

色彩是傳遞品牌概念印象的最直接的方式，也是品牌識別重要要素之一。我們通過在保留原品牌綠色的基礎上，提煉出專屬RayTool綠色，使其具備專業感的同時且更易被受眾識別與記憶。

在品牌煥新的過程中，煥識品牌創意機構與RayTools團隊共同挖掘品牌自身核心價值，去繁為簡，將傳統工業1.0時代標識煥新為工業智能化時代品牌形象。煥識品牌創意機構希望借由此次品牌煥新為新工業智能時代賦能，助力更多傳統工業品牌開啟數字化智造新篇章。

01 項目背景

利爾達科技集團是一家物聯網產品研發、技術應用、服務落地的一站式高新技術企業。公司總部位于杭州，作為國家重點領域高新技術企業、國家火炬重點高新技術企業和國家電子信息產業基地實訓中心，利爾達參與了多項國家及行業標準的起草，是國家物聯網基礎標準工作組重要成員之一。公司加大研發投入，以創新的產品和技術賦能客戶，持續提供服務，與更多的合作伙伴攜手助力實現智慧未來。

在2022年，行業與市場高速發展的時代，物聯網技術開始普及，與之相關的行業與技術也隨之蓬勃發展。對于利爾達科技集團來說，需要同現代化企業時代發展與時俱進。因此，立項通過戰略升級來實現煥新出發，并增強企業核心競爭力。為此，集團自身清晰的品牌定位與煥新后品牌傳達的有效性成為利爾達科技集團的核心需求。借助本次品牌的煥新，利爾達科技集團希望以一個更加有力、新銳的方式加強品牌市場影響力。

02 挑戰

在多元化數字經濟發展的市場中，集團品牌清晰的定位與品牌視覺傳達的識別性尤為重要，這關乎于品牌在目標市場中傳播的時效性，以及企業自身形象對外所呈現的感知印象。作為一個深耕行業多年的龍頭企業，利爾達科技集團已經在眾多客戶中積累了良好的企業口碑，在行業中也具備一定的影響力。但在數字化快速的發展過程中，利爾達科技集團需要聚焦品牌定位方向，更清晰的讓目標客戶群體認知到利爾達的業務板塊和企業能力，以及在視覺上傳遞出品牌的核心語言。因此，如何塑造一套符合利爾達科技集團當下戰略升級需求的品牌核心價值定位與品牌視覺傳達體系，成為煥識與利爾達科技集團合作的第一大命題。

03 解決方案

在項目初期，煥識團隊先后多次到訪利爾達科技集團杭州總部，深入了解利爾達科技集團的企業文化發展歷程與產品研發技術實力。并與集團內部高層、專家、外部客戶進行深度訪談調研，通過專業方法工具剖析解讀利爾達科技集團品牌背后的產品技術硬實力與企業文化軟實力，幫助我們精準提煉利爾達科技集團的品牌核心價值。

在經過多輪的資料研究與市場分析調研后，煥識團隊為利爾達科技集團提出了全新的品牌定位“萬物互聯，利爾智達天下”。在全新的品牌定位指導下挖掘利爾達實際為客戶帶來的核心價值，幫助客戶明確從生產研發產品到價值傳遞的發展方向，并結合了Link、Intelligence、Empower、Restructure、Develop、Application, LIERDA的釋義，詮釋出從智慧連接到傳遞賦能千行百業，助力變革升級等品牌核心基因語詞。煥新后的品牌定位與品牌價值體系清晰地定義出利爾達科技集團與客戶間的核心價值導向，也傳遞出利爾達科技集團通過智慧物聯方式連接天下的愿景。

在品牌視覺系統建設中，煥識團隊基于煥新后的品牌定位指導下，以全新的設計語言為利爾達科技集團重塑了符合當下數字經濟與戰略發展方向的品牌視覺識別系統。在全新的視覺語言中，標識采取了6度傾斜，使整體字標具有前進的態勢，以展現利爾達科技集團追求卓越、進取向上的精神。其中字母L與I進行記憶點的處理，分別代表著Link(連接）和Intelligence(智慧)，兩者交互寓意利爾達與客戶連結共同走向智慧世界的愿景。整體視覺識別系統以簡約和利落的設計形態烘托出現代數字化的科技感，以此呼應利爾達科技集團品牌煥新升級后建立起的視覺感知體驗。

作為專業的vi設計公司，

煥識品牌設計為企業提供品牌命名、

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