品牌在發(fā)展的進(jìn)程中日積月累會(huì)形成豐厚的品牌文化，這是屬于品牌的無形資產(chǎn)，可以幫助品牌與消費(fèi)者之間形成精神情感上的共鳴，更能形成強(qiáng)有力的品牌忠誠度。為什么品牌需要塑造獨(dú)特的品牌文化呢？一方面，有利于品牌在市場競爭中占據(jù)有利優(yōu)勢，另一方面，可以幫助品牌經(jīng)久不衰地流傳下去，更利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

茅臺集團(tuán)打造經(jīng)久不息的老字號國酒品牌

茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍在第十六屆中國品牌節(jié)年會(huì)表明，品牌不僅僅是生產(chǎn)者、企業(yè)的價(jià)值追求，也是消費(fèi)者的價(jià)值追求，還是供給側(cè)和需求端升級的發(fā)展方向，更是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。擁有71年歷史的茅臺品牌被稱為當(dāng)之無愧的國酒，離不開它源源流長的釀造歷史、工匠精神的釀造工藝、深厚悠久的品牌文化。

茅臺發(fā)展離不開強(qiáng)大的文化底蘊(yùn)，其堅(jiān)定優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自信，傳承優(yōu)秀文化基因，構(gòu)建了以“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”九大系列為核心的茅臺文化體系；以“福、家、喜、友、禮、十二生肖”等中華文化元素開發(fā)文化產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品都有文化故事；以“二十四節(jié)氣”為時(shí)間軸開展春分論壇、夏至戰(zhàn)略研討日、小暑茅臺傳承人大會(huì)等，每一個(gè)節(jié)氣都有文化活動(dòng)。

一面是茅臺對于釀造白酒工藝的匠心品質(zhì)，另一面是“茅臺粉”的忠誠支持，品牌與消費(fèi)者的雙向選擇在持續(xù)多年后，品牌的文化價(jià)值早已超越了價(jià)值利益，上升到更為珍貴的品牌資產(chǎn)。

格力打造“讓世界愛上中國造”的中國電器品牌

正如格力電器董事長董明珠所言，格力要制造的產(chǎn)品，都是國家所需要的，未來的發(fā)展路徑要以國為由，以創(chuàng)新發(fā)展為由，以能為社會(huì)做貢獻(xiàn)為由，更好地推動(dòng)中國電器品牌從中國制造向中國創(chuàng)造發(fā)展，打造國際化的本土品牌。在堅(jiān)守這樣的初心下發(fā)展，格力漸漸也實(shí)現(xiàn)“讓世界愛上中國造”。

“讓世界愛上中國造”的中國品牌格力集團(tuán)，自1985年成立以來，以“少說空話、多干實(shí)事，質(zhì)量第一、顧客滿意，忠誠友善、勤奮進(jìn)取、誠信經(jīng)營、多方共贏，愛崗敬業(yè)、開拓創(chuàng)新，遵紀(jì)守法、廉潔奉公”為核心價(jià)值觀，秉承著“弘揚(yáng)工業(yè)精神，掌握核心科技，追求完美質(zhì)量，提供一流服務(wù)，讓世界愛上中國造！”優(yōu)秀的企業(yè)使命，把“締造世界一流企業(yè) 成就格力百年品牌”作為企業(yè)的愿景，堅(jiān)守“您的每一件小事都是格力的大事”為服務(wù)理念，在中國乃至全球的電器市場中，格力都占據(jù)著重要地位。

格力產(chǎn)品重新定義了生活智慧，勾勒出格力品牌與美好家居生活的共同點(diǎn)，通過生活哲學(xué)與消費(fèi)者的生活理想相匹配，更能激發(fā)大眾的情感共鳴，滿足他們的精神價(jià)值追求，更能與其他電器品牌形成鮮明的差異化。

在品牌中，品牌文化是品牌最為重要的一部分，品牌文化不僅僅能幫助企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富價(jià)值，還能創(chuàng)造出更為珍貴的精神價(jià)值。正如茅臺集團(tuán)和格力集團(tuán)所堅(jiān)守的品牌理念一樣，為創(chuàng)建優(yōu)秀的品牌文化奠定根基。建設(shè)獨(dú)特豐厚的品牌文化，照顧消費(fèi)者的價(jià)值情緒，這種品牌才會(huì)實(shí)現(xiàn)雙贏局面，既能收獲品牌帶來的價(jià)值利益，又能在消費(fèi)者心智中樹立起一個(gè)良好的形象，積累品牌忠誠度。

（圖片源于茅臺、格力官網(wǎng)）

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